El libro Dark Marketing: propaganda obscura, contradicción e irracionalidad en la guerra política contemporánea fue presentado por uno de los autores, Jorge David Cortés Moreno, Director de Comunicación Institucional de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara 2010.
Al exponer la obra, escrita también por Mauricio Saldaña Rodríguez, en la sala José Luis Martínez de la expo, Cortés Moreno señaló que el texto pretende definir una serie de claroscuros con relación a la transferencia de información, expone cómo cualquier individuo o aspirante al ejercicio político puede ser objeto de una serie de ataques que pueden dañar su imagen, e intenta, además, determinar el origen.
“El libro intenta definir lo que hoy encontramos: una serie de claroscuros con relación a la transferencia de información. Hoy cualquier individuo puede ser objeto de una serie de ataques que pueden dañar su imagen. Como ciudadanos no logramos entenderlo, porque, por lo regular, tomamos atajos informativos, y en esa lógica construimos nuestra percepción”, abundó.
El texto, explicó el autor, define los elementos y características del dark marketing y hace una revisión de los conceptos de Philip Kotler y Noam Chomsky con relación a la construcción de mensajes. A partir de estas dos corrientes, la obra, precisó expresa que “algo” está sucediendo en el mundo de la comunicación e información, lo cual es necesario definirse.
En compañía del escritor Fritz Glockner, del periodista, Carlos Ramírez y de Javier Sánchez Galicia, Director de Comunicación Social del Gobierno del estado de Puebla, Cortés Moreno, integrante del Sistema Nacional de Investigadores (SNI), agregó que la propuesta editorial es un primer acercamiento al tema, lo cual los obliga como autores a seguir trabajando en ello.
Cortés Moreno agradeció al CONACYT, al SNI y a la Máxima Casa de Estudios de Puebla por la publicación del libro, que dijo sólo tiene razón de ser si llega a los lectores.
Dark Marketing: propaganda obscura, contradicción e irracionalidad en la guerra política contemporánea revela la existencia de un nuevo tipo de propaganda, la cual los autores califican de obscura porque miente, intriga y atosiga para conseguir sus fines.
El texto pretende demostrar que la propaganda negra evolucionó a propaganda oscura, ésta última calificada así porque se sirve de la luminosidad y de la sombra para crear versiones que no sólo buscan desorientar a la sociedad, sino que desean que ésta se acostumbre a restar importancia a lo relevante para sobredimensionar lo banal.
A diferencia de la propaganda negra usada para ganar a un competidor a como dé lugar en cierto plazo y bajo condiciones de competencia más o menos claras, el objetivo de la propaganda obscura es erradicar al adversario.
La moraleja que el libro deja al lector es que el público debe interesarse más en razonar la noticia que enterarse de ella y “ocuparse más por criticar al medio que por sintonizarlo con pasmosa rutina”.
PRESENTAN DARK MARKETING EN LA FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO DE GUADALAJARA 2010
-Jorge David Cortés, Director de Comunicación Institucional de la BUAP exponen la obra
El libro Dark Marketing: propaganda obscura, contradicción e irracionalidad en la guerra política contemporánea fue presentado por uno de los autores, Jorge David Cortés Moreno, Director de Comunicación Institucional de la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara 2010.
Al exponer la obra, escrita también por Mauricio Saldaña Rodríguez, en la sala José Luis Martínez de la expo, Cortés Moreno señaló que el texto pretende definir una serie de claroscuros con relación a la transferencia de información, expone cómo cualquier individuo o aspirante al ejercicio político puede ser objeto de una serie de ataques que pueden dañar su imagen, e intenta, además, determinar el origen.
“El libro intenta definir lo que hoy encontramos: una serie de claroscuros con relación a la transferencia de información. Hoy cualquier individuo puede ser objeto de una serie de ataques que pueden dañar su imagen. Como ciudadanos no logramos entenderlo, porque, por lo regular, tomamos atajos informativos, y en esa lógica construimos nuestra percepción”, abundó.
El texto, explicó el autor, define los elementos y características del dark marketing y hace una revisión de los conceptos de Philip Kotler y Noam Chomsky con relación a la construcción de mensajes. A partir de estas dos corrientes, la obra, precisó expresa que “algo” está sucediendo en el mundo de la comunicación e información, lo cual es necesario definirse.
En compañía del escritor Fritz Glockner, del periodista, Carlos Ramírez y de Javier Sánchez Galicia, Director de Comunicación Social del Gobierno del estado de Puebla, Cortés Moreno, integrante del Sistema Nacional de Investigadores (SNI), agregó que la propuesta editorial es un primer acercamiento al tema, lo cual los obliga como autores a seguir trabajando en ello.
Cortés Moreno agradeció al CONACYT, al SNI y a la Máxima Casa de Estudios de Puebla por la publicación del libro, que dijo sólo tiene razón de ser si llega a los lectores.
Dark Marketing: propaganda obscura, contradicción e irracionalidad en la guerra política contemporánea revela la existencia de un nuevo tipo de propaganda, la cual los autores califican de obscura porque miente, intriga y atosiga para conseguir sus fines.
El texto pretende demostrar que la propaganda negra evolucionó a propaganda oscura, ésta última calificada así porque se sirve de la luminosidad y de la sombra para crear versiones que no sólo buscan desorientar a la sociedad, sino que desean que ésta se acostumbre a restar importancia a lo relevante para sobredimensionar lo banal.
A diferencia de la propaganda negra usada para ganar a un competidor a como dé lugar en cierto plazo y bajo condiciones de competencia más o menos claras, el objetivo de la propaganda obscura es erradicar al adversario.
La moraleja que el libro deja al lector es que el público debe interesarse más en razonar la noticia que enterarse de ella y “ocuparse más por criticar al medio que por sintonizarlo con pasmosa rutina”.
